Hvem er MaMaMeMo?

Historien bag det danske legetøjsbrand

En liter mælk, et spejlæg, en pose mel eller måske en hel fødselsdagskage. Hos MaMaMeMo kan de ting, børn kender fra de voksnes hverdag, pludselig blive begyndelsen på en helt ny leg.

MaMaMeMo er et dansk legetøjsbrand, der især er blevet kendt for sit farverige trælegetøj, legekøkkener og store udvalg af legemad. Men universet rummer meget mere – fra dukker og værktøj til musikinstrumenter, udklædning og legetøj til små opdagelsesrejser i haven.

Fælles for MaMaMeMo produkterne er en stor kærlighed til rollelegen. Barnet får mulighed for at efterligne den verden, det møder omkring sig – og derefter gøre den til sin helt egen.

Det er den tilgang til leg, som vi elsker hos Lirum Larum Leg.

Historien bag MaMaMeMo

Historien om MaMaMeMo begynder i 1997 – og faktisk slet ikke med trælegetøj.

Familien bag brandet købte dengang en lille virksomhed i Vinderup ved navn AM Konfektion. Virksomheden designede og fremstillede dukketøj samt dyner og puder til dukker, som blev syet af lokale hjemmesyersker og solgt til især danske legetøjsbutikker.

Efter overtagelsen flyttede familien virksomheden hjem til Tarm. Hvor alt fra design, pakning og afsendelse af ordrer, foregik fra familiens eget hjem.

Virksomheden voksede gradvist, og sortimentet blev udvidet. Med tiden begyndte familien også at designe trælegetøj.

Og her skete noget afgørende.....

Det første trælegetøj, de selv designede og fik produceret, var legemad. Det viste sig at være en rigtig god idé. Produkterne blev populære, og kunderne efterspurgte mere.

Det blev begyndelsen på MaMaMeMo.

Hvad betyder navnet MaMaMeMo?

Historien bag navnet er næsten lige så hyggelig som legetøjet selv.

Familiens egne børn havde gennem årene været nogle af de bedste – og mest kritiske – testere af legetøjet. Derfor skulle det nye brand opkaldes efter dem.

MaMaMeMo er sammensat af de første to bogstaver i navnene Marie, Mads, Mette og Morten.

Det giver brandnavnet en personlig betydning og fortæller samtidig noget væsentligt om MaMaMeMos DNA: Familien og børnenes egen oplevelse af legen har været med helt fra begyndelsen.

Virksomheden udviklede sig siden fra AM Konfektion til AM Leg og skiftede i 2018 navn til ASTRUP Group A/S, som i dag står bag både MaMaMeMo og brandet byASTRUP.

Hvad er MaMaMeMo kendt for?

MaMaMeMo er især kendt for trælegetøj til rolleleg og ikke mindst det store univers af legemad.

Mange af produkterne tager udgangspunkt i ting og situationer, barnet allerede kender fra hverdagen. Det gør det intuitivt at begynde legen – men det er barnet selv, der bestemmer, hvor historien ender.

MaMaMeMo er blandt andet kendetegnet ved:

• Dansk design

• Legemad og legekøkkener i træ

• Genkendelige produkter fra børnenes hverdag

• Fokus på rolleleg og fantasi

• Farverigt og børnevenligt design

• Legetøj med høj legeværdi

• Fokus på kvalitet og sikkerhed
  

Brandet beskriver selv en vigtig tanke bag produkterne meget enkelt: Børn leger ikke for at lære – men de lærer, når de leger.

Det er måske også noget af forklaringen på MaMaMeMos popularitet. Læringen behøver ikke være en opgave. Den opstår naturligt, mens barnet leger købmand, laver kaffe til sin bamse eller inviterer familien på middag i legekøkkenet.

Rolleleg med udgangspunkt i den virkelige verden

Noget af det mest charmerende ved MaMaMeMo design er de mange genkendelige detaljer.

Her er ikke kun generiske stykker legemad. Barnet kan støde på alt fra mælk, havredrik og smør til wienerbrød, koldskål, romkugler, grødris og Kaj-kager.

Det er små ting, men de gør en forskel.

For når legetøjet ligner noget, barnet allerede har set hjemme i køkkenet, hos bageren eller i supermarkedet, bliver vejen ind i rollelegen kort.

Pludselig kan barnet være købmand, kok, caféindehaver eller den voksne, der laver morgenmad til dukkerne.

På den måde bliver hverdagen råmateriale til fantasien.

Hvilke produkter laver MaMaMeMo?

MaMaMeMo er i dag meget mere end den legemad, der startede brandets trælegetøjsunivers.

Hos Lirum Larum Leg finder du blandt andet MaMaMeMo legetøj inden for:

MaMaMeMo legemad

Legemaden er stadig en af de helt store MaMaMeMo-klassikere.

Udvalget spænder fra små enkelte madvarer til komplette sæt, kager, is, picnicmad og køkkentilbehør. Det gør det let at begynde med få dele og løbende udvide barnets univers.

MaMaMeMo legekøkkener

Et legekøkken kan blive samlingspunkt for mange forskellige lege. Der kan laves morgenmad, bages kager, åbnes restaurant eller dækkes op til bamser og dukker.

Kombineret med MaMaMeMos store udvalg af legemad er der mulighed for at skabe et omfattende køkkenunivers.

MaMaMeMo dukker og dukketilbehør

Dukkelegen har en særlig forbindelse til MaMaMeMos historie, fordi virksomheden oprindeligt begyndte med netop dukketøj.

I dag rummer universet blandt andet dukker, dukkevogne og forskelligt tilbehør til omsorgsfuld rolleleg.

MaMaMeMo værktøj

Det er ikke kun køkkenet, børn kan efterligne.

Med træværktøj og værkstedsleg kan små håndværkere skrue, bore, reparere og bygge videre på deres egne historier.

Musik og udklædning

Hos Lirum Larum Leg finder du også blandt andet guitarer, maracas, mundharmonikaer og andet MaMaMeMo legetøj samt udklædning, der giver endnu flere muligheder for fantasifuld leg.

Vores anbefalinger fra MaMaMeMo

Med et stort sortiment af lækre MaMaMeMo produkter kan det være svært at vælge. Her er nogle gode steder at begynde.

MaMaMeMo legemad i træ
En klassiker og selve udgangspunktet for MaMaMeMos trælegetøjsunivers. De små madvarer er oplagte til børn, der elsker legekøkken, købmandsleg og caféleg og der er så mange muligheder i dette univers!

MaMaMeMo isbod
En isbod giver rollelegen en tydelig ramme: Hvem skal sælge, hvem skal købe – og hvilken is skal det være? En hyggelig leg alene, med søskende eller sammen med en voksen. En af vores absolut bestsellere er isboden fra MaMaMeMo.

MaMaMeMo legekøkken
Til barnet, der elsker at efterligne livet i familiens rigtige køkken. Kombinér med legemad og køkkentilbehør, og universet kan løbende vokse. Se udvalget af legekøkkener fra MaMaMeMo her.

MaMaMeMo butiksdisk
Et oplagt udgangspunkt for købmandsleg, hvor barnet kan stille varer frem, tage imod kunder og skabe sin egen lille butik. Se den her

Hvem henvender MaMaMeMo sig til?

MaMaMeMo udvikler selv legetøj primært med børn i alderen 2-8 år for øje, men den relevante alder afhænger naturligvis af det enkelte produkt.

Brandet er særligt interessant for:

• børn, der elsker rolleleg

• små kokke og købmænd

• børn med interesse for dukkeleg

• nysgerrige børn, 

• børn, der elsker musik og udklædning

• gavekøbere, der søger legetøj med mange legemuligheder

• forældre, der holder af trælegetøj og dansk design

Det særlige ved rolleleg er, at den kan ændre sig sammen med barnet.

En træ is kan først bare være en is. Senere bliver den en del af en isbutik med kunder, penge, menukort og lange samtaler om, hvilken smag bamsen mon foretrækker.

Det enkle legetøj kan på den måde danne ramme om stadig mere avancerede historier.

Derfor har vi valgt MaMaMeMo hos Lirum Larum Leg

Hos Lirum Larum Leg udvælger vi legetøj med blik for den gode leg.

Vi holder særligt af produkter, der ikke dikterer én bestemt måde at lege på, men giver barnet mulighed for selv at bygge videre.

Her passer MaMaMeMo rigtig fint ind i vores eget univers.

Det genkendelige legetøj giver børn et naturligt udgangspunkt, mens fantasien får lov til at bestemme resten.

Samtidig kan vi godt lide den danske historie bag brandet. Fra en lille virksomhed med dukketøj til et stort univers af trælegetøj – og med familiens egne børn som både inspiration, testere og ophav til navnet.

Det giver MaMaMeMo en personlighed, der rækker ud over selve produkterne.

Køb MaMaMeMo hos Lirum Larum Leg

Hos Lirum Larum Leg finder du et stort, håndplukket udvalg af MaMaMeMo produkter.

Gå på opdagelse i legemad, legekøkkener, dukker, værktøj, musikinstrumenter, udeleg og udklædning – og find det, der passer til netop det lille menneske, du køber til.

Se vores udvalg af MaMaMeMo

For nogle børn begynder den store fantasileg med noget så enkelt som et lille spejlæg i træ.

Og måske er det netop dét, MaMaMeMo kan så godt: tage noget helt almindeligt fra hverdagen og lade barnet gøre det til noget helt andet.